“老大”韩坤的TFBOYS、娱乐事业和挖金矿

当前位置: 首页 > 鑫鼎娱乐城 >   浏览正文

“老大”韩坤的TFBOYS、娱乐事业和挖金矿

时间:2017-08-30 12:10:48来源: 作者: 点击:

8月27日的北京下了整天的雨,气温急速下降。对于这个习惯忙碌的城市来说,这种天气让人们稍微慢了下来。

唯独北京工人体育馆是一个例外,下午三点左右这里聚集了一大堆年轻的女孩子。穿短裤的短裙的,有的鞋子也被淋湿了,偶尔冷风吹过,浑身还会抖一个机灵。

 

2017一直播“心动一下”明星盛典演唱会

这些年轻的女孩子大多数来自北京,也有不少来自别的城市。她们把附近的一家星巴克都挤满了,连店员都知道“这些是TFBOYS的粉丝,来看今晚的表演的。”靠近工体的他们,几乎每个有球赛和演唱会的下午,都是这样的情况,此前两天是周杰伦的演唱会。

“我们就是来看凯凯的。”这两个女孩子专门从外地来到北京,她们口中的“凯凯”就是TFBOYS的队长王俊凯。

说来也奇怪,很少看到一个粉丝手中同时拥有TFBOYS三个成员的头像。除了王俊凯之外,拿着易烊千玺的人也不少。

黄牛们在雨中打着伞,逢人就吆喝“内场1680有票。”尽可能简短有力,能覆盖周围一两米的3到5个人。体育馆门口附近有几个保安,在屋檐下躲着雨,百无聊赖地聚在一起抽烟、聊天。

阴雨天暗得早,人群开始排队进场,关于TFBOYS的讨论是主旋律,汽车的喇叭声、雨水打在雨伞的声音都变成了伴奏。会有人讨论到直播,说到秒拍,但极少有人讨论一下科技,今晚这场表演幕后的主角。

 

韩坤和他的明星员工

2016年一下科技宣布E轮获得5亿美元的融资,在知乎上有一个帖子很有趣,楼主发起提问“怎么看待一下科技E轮融资破5亿这个事?”,但是提问者随后解释他“并不太了解一下科技,只是知道这个公司旗下有很多热门的app,涉及直播和视频等。”

如果非要给一下科技下一个定义,那也很简单,微博上1.6亿的日活用户看到的视频,右上角的“秒拍”是一下科技的产品之一,除此以外,他们还拥有一直播、小咖秀等产品。

“一下科技在行业内也只算是小有名气,用户不知道也正常,但是他们知道秒拍、一直播这些产品就够了。” 低调地奔跑,似乎一直以来都是一下科技的标签。这种性格受到“老大”一下科技创始人、董事长兼CEO韩坤的影响。

安徽怀远县地处中原,是大禹治水的发源之地,也是韩坤的老家。但出生于亳州涡阳县的韩坤跟怀远老乡巨人网络董事长史玉柱有所不同——温和、不激进、务实地拼。

2001年,他放弃家乡的铁饭碗,来到北京追寻自己的“互联网梦”是他难得的一次冒险。

当时中国的互联网还非常落后,1998年成立的搜狐在4年后才实现盈利。也是在2002年,韩坤进入了当时盛极一时搜狐,仅仅两年之后,他就成为了搜狐旗下华人最大的青年社区ChinaRen的总编辑。

老实巴交、喜欢捣鼓计算机、媒体编辑出身的韩坤,看起来和“娱乐”丝毫不沾边,2005年一次偶然的机会他兼任搜狐娱乐互动产品主编,开始探索“我音我秀”产品,承办搜狗女声选秀平台等活动,“我音我秀”也是搜狐视频的前身。从此他和视频结缘,和“娱乐”沾边。

2005年土豆网拉开了视频网站的序幕。2006年的6月份,韩坤创办的酷6网上线,巧合的是,他的老上司、前搜狐公司总裁兼首席运营官古永锵创办的优酷也随之上线。2009年酷6被盛大收购,一年之后登陆纳斯达克。

2012年离开酷6后他拿到了红点的投资,2013年第一款产品秒拍app就上线了。冥冥之中注定,当时被微信的朋友圈打压的微博推出视频社交战略,秒拍和微博一拍即合,成为微博手机客户端内置应用。在资本层面,微博参与了一下科技多轮融资。

 

韩坤和他的一下科技

但是微博并没有给秒拍带来预期的流量,韩坤对此感到不解和焦虑。直到2015年,秒拍才意外的爆红。风靡整个美国的“ALS冰桶挑战赛”传到中国,吸引了诸多名人的参与,迅速在网络上爆红。一瞬间,微博上被各类与“冰桶挑战赛”有关的秒拍视频所占领,更是连续几天攻占了微博的热点话题排行榜,仅#冰桶挑战#话题的阅读量就达40亿次。

从当时各取所需的结盟,秒拍和微博逐渐变为优势互补的合作。

“微博是秒拍、一直播最大的流量来源。”对于韩坤来说“微博就是大腿,秒拍得到了持续的流量和曝光。秒拍保证视频内容,微博带来流量,我们和微博在同一条船上。”

微博2017年第二季度财报显示,微博的月活跃用户数为3.61亿,平均日活跃用户数达到1.59亿。相应的,根据QuestMobile 的数据,目前秒拍以2.86亿月度用户数名列短视频行业第一,用户渗透率也超过了快手和西瓜小视频排名第一。

“说秒拍依赖于微博,对,但不全对。”在微博当前的用户体量下,许多微博用户也是其他产品的用户,这种重合度带来的是渠道的拓宽。也是这1.6亿日活用户,越来越多有秒拍logo的视频被用户从微博分享到微信群。

在秒拍爆红的路上,早已是微博大号的明星们起到了重要作用。时至今日,明星依然是一下科技的标配。

TFBOYS之前,贾乃亮入职一下科技成为首席创意官,赵丽颖入职成为副总裁,任泉和李冰冰也是一下科技的投资人。除此之外,秒拍上入驻的明星超过了3000人。

韩坤本身也是个小网红,七夕节之后的第二天,他的粉丝总量迈过了60万大关,虽然没有他的明星员工多,但是活跃度非常高。“心动一下”明星盛典结束的当天晚上,他的一条微博引来8000多留言,超过2000条转发。

如果按照入驻的明星数量来计算,一下科技可以说是娱乐行业最大的明星“经纪公司“”。作为TFBOYS、贾乃亮、赵丽颖等当红明星的老板,韩坤是娱乐行业的“大哥”,他的目标是将一下科技打造成一个娱乐平台。

 

腼腆的韩坤在明星员工身边笑容灿烂

在韩坤的心中,“秒拍也可以变成像微博一样的平台,集内容、娱乐和社交为一体”,每个人发的视频内容都可以被关注到,然后还可以和粉丝进行互动。他们可能是明星,也可能是来自一直播的网红,或者是普通用户。

但是摆在秒拍面前的问题也很明显,“秒拍很大比例的流量是来自于微博,这个比例要比一直播的大很多。”对于用户来说,更加习惯于在微博中看秒拍的视频,而不习惯到秒拍app去看。秒拍的变现之路依然困难。

一直播在变现的道路上已经先行一步。

一位一下科技的员工曾给我分享过这样一个身边的故事。有一次她的同事分享了一个直播链接出来,点击进去之后她感慨了一句“这个人相貌这样怎么还能直播吸引那么多粉丝。”令人尴尬的是,这个正在直播的女主播,就是她同事的老婆。

他老婆直播的内容很简单,就是直播一天的生活:带孩子、买菜、做家务、做饭。“据他说,纯当没人在家聊天,找些人听他说说话而已。”但就是这样的直播,每天最低也有4-5万粉丝在观看,多的时候粉丝超过10万,靠打赏每个月有好几万的收入。

“这是我们给粉丝带来的快乐和认同感。”韩坤可能不知道这件事,但是他知道快乐和认同感能做到用户沉淀,这是可以变现的。

 

一下科技先开始在电商直播领域变现,打赏分成只是手段之一。他们上线了一个“购时尚”板块。“这也是解决打赏不稳定时,主播的收入问题。”通过和京东、天猫合作,粉丝如果在直播时看到他们喜欢的商品,就可以直接到京东或者天猫下单,直播平台为电商平台导流参与分成。

在垂直领域上一直播也在尝试,“一年要推出一个爆款”是之前韩坤为一下科技定下的目标,现在他们正在进行4-5款产品的研发。晃咖是最近推出的一款从小咖秀衍生出来的音乐短视频app,还有从一直播衍生出的付费直播产品一直学也即将上线。但新产品效果如何有待时间检验,好的产品一直有,而爆款只会越来越少。

当我问他“27日晚会不会跟着你的明星员工献唱一首?”腼腆的他一怔,爽朗地笑了,然后急急忙忙赶着下一场会。毕竟,如何挖掘秒拍这座沉睡的金矿,是“老大”韩坤面临的最紧迫的问题。

------分隔线----------------------------